又来找骂?DG新广告涉嫌歧视,遭国外网友疯狂吐槽

时间:2019-09-15 08:00:02 来源:四川经济新闻网 当前位置:美美的故事了也 > 家居 > 手机阅读

如果要评“2108年度最不安分”品牌,那品牌君一定会毫不犹豫地投DG一票。

 


前不久刚由于不当言论引发热议的DG,这几天又闹起幺蛾子。其最新推出的广告作品因涉嫌歧视,而被众多国内外网友疯狂吐槽,它也随之被推至舆论风口。

 


DG新广告引争议

 

在DG新广告图中,光鲜亮丽的模特身着华服置身于普通路人朋友之中,画面对比感强烈。

 


虽然模特们看上去确实颇具时尚感,但DG这种用别人的“普通”来衬托自己“高级”的做法也遭到不少人吐槽,直指这组图片创意令人不适:

 

“最后那张照片是在嘲笑穷人还是怎么的?”

“这广告的概念太膈应人了”

“丑出新高度,在作死的路上越走越远”

 

品牌君刚看到这些图片时,除感到无语外,还觉得有些眼熟。后来才发现,DG此次在意大利拍摄的最新广告图,与其早前在北京所拍的一组广告创意似乎有些“雷同”。

 


同样是以“路人”为背景,同样是在彰显模特“高高在上”形象,甚至连被网友们质疑的点都惊人相似。

 

一次又一次用几乎相同的操作来博取眼球、吸引关注,DG可真是品牌营销圈一股“泥石流”。

 


今年还有哪些惨遭吐槽的广告?

 

说起来,今年一面收获热度一面被质疑声裹挟的广告还真不少。

 

不知道是由于投广告所需费用不菲,还是品牌们默契地认为“重复”是让观众记住产品最好方法。世界杯期间,BOSS直聘、知乎、马蜂窝三个品牌所出品的广告都显得有些“魔性”。

 

不是一直碎碎念着“旅游之前为什么要先上马蜂窝”,就是反复提及“找工作,直接跟,老板谈”。因台词太过简单直接且不断重复,这三支广告还被观众戏称是“洗脑三部曲”。

 

同样将重复的力量运用到极致的,还有前不久刷屏全网的唯品会“33333333”广告。

 

广告中,原本十秒就能讲完的信息,唯品会生生做成足足十分钟视频,没点耐心的观众可能根本看不完。

 


品牌君好不容易耐着性子看到了最后,结果发现,其实看前十秒就已足够。因为后面九分多钟并没有提供任何新内容,只是在反复打出“3”。

 


没营养的曝光度留不住用户

 

有人说,传播声量一定程度上决定着产品销量,品牌为获取流量做些“博眼球” 营销也算情有可原。

 

一千个人眼中有一千个哈姆雷特,想要用一套标准格式去评判广告优劣不现实也没必要。不过,就品牌君个人看来,冒上消费受众对品牌好感度风险去换得一时关注度的做法实在不太值得学习。

 

诚然,“重复”式营销确实足够吸睛,常常也能收获不错传播效果。但这种玩法“副作用”同样不小,它不仅极有可能降低品牌格调,说不定还会“赶跑”部分目标消费者。

 

毕竟品牌选用这种方式去做营销,从某种角度来说其实是在“小看”消费者,默认为消费者只会被最简单直接广告内容吸引,而不会愿意花费时间去欣赏“创意”。

 

获取热度方式有千千万万种,品牌们与其在争议声中求流量,还不如好好去洞悉受众需求点与痛点,产出更高品质作品。要知道,没有营养的曝光度,是留不住用户的。

(图片来自网络,请作者与本号联系,以奉稿酬)



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